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[패션스토리 #1] 버버리의 트렌치코트

지식공감, 10분예술 2014년 01월 29일 13:50 Edu HanKyorehtv

군복에서 패션의 아이콘으로…‘100년의 혁신’ 버버리
안민영 디지털서울문화예술대학교 패션디자인비즈니스학과 교수

 

 

 어머니들이 흔히 ‘바바리’라고 부르는 코트, 베이지색에 격자무늬의 ‘버버리 체크’ 이 두 명사의 기원이 어디에서 왔는지 아세요?
 오늘의 패션스토리 주제는 신사의 나라 이미지를 그대로 담은 영국을 대표하는 브랜드인 버버리(BURBERRY)입니다. 브랜드 창시자인 토마스 버버리의 일생을 통해 트렌치코트의 탄생과 명품 대표 브랜드로 성장한 현재에 이르기 까지 지난 백년간의 ‘버버리’ 스토리를 이야기합니다.

 

  

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[토마스 버버리]
1856년 영국의 햄프셔 주 베이싱 스톤에서 탄생한 그는 재킷이나 코트 같은 외투에 관심이 많았으며 작은 옷가게를 운영하였습니다.

   

[트렌치코트의 시초1]
1895년 개버딘 코트의 소문은 영국군에게까지 흘러 들어가 무거운 방수복 대신 버버리 방수복을 제작하게 되었습니다. 이 때의 코트는 타이로겐 방수코트로 단추 없이 벨트로 코트를 여미는 것이 특징이며 오늘날 트렌치코트의 시초가 되었습니다.

   

[트렌치코트의 시초2]
이 때 상징적인 마크로써 1901년 말 타는 기사의 모습과 전진을 뜻하는 프로섬을 이용한 로고가 탄생되게 됩니다. 프로섬이란 개버딘의 발명처럼 항상 진취적으로 개척해 나간다는 의미를 갖고 있습니다.

   

[하늘로 치솟는 버버리의 명성]
버버리는 사회환경변화와 맞물려 명성을 얻게 되었습니다. 인류 최초의 기록을 세울 때마다 버버리가 있었고 인류최초로 남극에 도달한 아문센이 버버리 방한복과 장비를 탐험복으로 선택하였으며 버버리 텐트로 남극점에 도착한 표시를 해 두었습니다. 세계최초 대서양을 횡단한 존 윌리엄 알콕 경과 위튼 브라운도 버버리 옷을 입고 비행하였습니다.

 

[버버리의 위기탈출]
버버리는 기존의 구식 이미지를 젊은 느낌으로 바꾸기 위해 브랜드 리포지셔닝을 시도하였습니다.

 

[다시 한 번 버버리의 절정]
전 세계인의 사랑을 받은 트렌치코트의 황금시대가 지나고 유행에 발맞추지 못하는 퇴물 취급을 당한 버버리 브랜드는 모든 고비를 넘기고 토마스 버버리의 프로섬 정신을 부활시키게 됩니다. 오늘날에는 젊고 감각적인 럭셔리 브랜드로 찬사 받으며 새롭게 각광받고 있습니다.

  

■ 전체 강의일정 ■
1강 : 버버리
2강 : 에르메스
3강 : 페라가모
4강 : 메리퀀트


 

프로그램 공지사항
지식공감 10분, 예술 강의 모음입니다.
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